烟台家电产品摄影正规公司-口碑推荐 商业摄影 7年经验
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产品描述

艾莎视觉 产品拍摄电商拍摄 静物拍摄详情页设计 商拍基地哈娜商拍基地
青岛电商产品拍摄-主图视频拍摄-淘宝家具拍摄-网店设计
ISO200,自动白平衡,使用三脚架拍摄。明暗交界时刻此时无论从白天拍到晚上、或是从晚上拍到白天,相机都必须全程记录。以从白天拍到晚上来说,可选择光圈优先模式,先使用小光圈,之后再慢慢开大(例如从FFF16慢慢升到F5.F4),这样可以让拍摄白天与夜晚时的快门速度尽量拉近,若是差距太大(例如白天1/60秒、夜晚30秒),后制时容易发生白天的画面可以平缓播放,但到夜晚时却变成类似加速播放,整体看来很不协调。此外,也可以尝试固定光圈、快门速度,让ISO自动升高,如此能够保持光圈与快门速度的衡定,但缺点就是高感光度所带来的影像品质下降。除了上述的基本概念,接下来从几个与延时摄影较为相关的面向。

摄影就是一次很完整并且具有目的性的艺术行为,而对于商业摄影来说,它有着更明确的目的和商用态度。在这里面,紧密地包含着客户想要传达的信息和摄影师想要传达的思想,而这些都可以作为摄影师的拍摄主题。对于淘宝产品摄影来说,更重要的是赋予产品性格、品味以及人格化的作用,这样产品才能和消费者之间产生共鸣和偏爱感,而这些也正是摄影师拍摄时所需要具备的一些主题性思路。
1.读懂客户需求
笔者曾经在广告公司做过七年的平面设计和策划,所以对于广告公司的创意书之类的策划方案比较了解,因此也能和客户快速有效地完成沟通,理解客户拍摄意图,并达成意见上的统一,以便很好地完成后续的拍摄工作。
一般来说,客户多和摄影师沟通的是产品的特性、卖点以及详尽的客群分析内容,如果客户有专门的广告公司做企划案的话,会给到摄影师更详尽的画面要求及调性方面的参考,而这时的我们作为本次创意的终执行方,就要做好准确有效的视觉转化工作。
如何完成主题式商业摄影
需要注意的是,在和客户沟通并理解客户需求的同时,我们必须要围绕前面所说的3个核心点去发散并检验自己的计划书和终客户的需求和创意目的是否一致。
(1)选择合适的模特。收集模特卡,无论内模(中国模特)外模(外籍模特),根据服装的人群定位用文字去勾勒出模特的形象,比如样貌、身材、年龄、气质以及性格特点等,并将文案发给经纪人,然后通过经纪人定向收集模特资料后汇总交付给客户后进行筛选,并给出自己的专业意见或建议,一般建议初选人数为3~5个,以防档期衔接等突发性问题的发生;同时,收集相关的模特妆面、发型、配饰、动作以及情绪等参考作品,并给造型师及模特作为参考和创意理解,并交付给客户进行充分的沟通与审核。
(2)根据服装款式和调性,收集相关场景、道具以及配饰的图片作为参考,并可制作PPT简报,与客户进行主题讨论和沟通;当确定好主题方向后,精准筛选方案案例,并做好拍摄准备,包括场景设计、报价、采购以及具体施工方案等内容,场景设计施工要预留3~5天左右的时间。
(3)根据调性、服装面料款式以及场景氛围等综合性因素,设计出我们的布光方案。布光方案首先从场景氛围入手,细节上关注服装面料的特点,并预备多套临时的快速变光方案,以应对不同的产品拍摄需求,以真正适应客户的商业用途;同时,场景设计上要兼顾横竖构图式拍摄都能同时进行,特别是横构图大场景的拍摄在商业摄影中必不可少的,很多客户经常会用横构图式的摄影作品用来做网络首页图的轮播图,所以场景设计上要够大,避免穿帮。
修片是后的创意实施环节,有效的方法就是找到样片给修图师作为参考,或者是摄影师本人亲自来修样片,这是保险也是有效的办法,然后再将修片好的psd格式的多图层样片交给修图师进行二次加工,另外注意,为了能够保证后期修片工作的顺利进行,拍摄时一定采用raw格式进行拍摄。
如何完成主题式商业摄影
2.如何根据产品特性激发创意灵感
一般情况下,产品的特性决定了我们拍摄时对模特的选择、环境的营造和画面的调性这3大方面的需求,下面我们以以下几组作品为例进行解析。
这是为国内某服装拍摄的2014春夏服装形象片,包括有内衣和家居服等多个系列的产品拍摄。
在以下几组作品中,不同的产品分属有不同的风格和消费人群,因此在模特选择、环境营造、场景选择以及道具使用等各个方面我们也做了多方面的调整。
首先我们从以下这两幅作品开始分析。这两张图中展现的产品都属于成性的内衣和家居服,主要强调的是奢华、性感以及成熟迷人等主题理念,所以在拍摄前我们选择了一家私密的会员制西餐厅作为拍摄场地,模特发型为浪披肩长发,布光上采用了自然光与闪光灯结合的光效,并以自然光为主光,调性柔软舒适,尽显女性的柔美,同时豪华的环境暗示了消费人群的阶层,从氛围上提升了产品的质感,让消费者有个人身份的认同感,并购买欲。
如何完成主题式商业摄影
以下两组作品为系列产品的拍摄,画面风格明显偏硬朗,同时画面感更为青春、时尚,尽显的活力和俏皮,环境色彩浓烈,模特情绪高亢兴奋,肢体语言较夸张。场景上我们选择在了一家个性酒店,并使用了别具风格的红唇电话和彩色气球等道具,以体现年青人群的张扬性格和情绪释放。
除此之外,道具上我们还采用了沙发圆床,以让用户的消费环境与产品本身紧密贴合。而客户之前其实有提出说希望拍摄出模特穿着内衣或家居服在森林里面行走时的画面,被我们否定了,主要原因是定位和高度的不够,另外一个环境和产品的融合度也不好。
当然,也有很多国际的内衣产品拍摄当中有一些类似森林等场景拍摄,但那是国际,这些产品在受众的心目中有着很高的调性和消费价格,所以我们不能一味地照搬时尚而不顾及的实际高度和消费人群的心理接受程度,这样无疑会大大降低实际消费者的体验感。
如何完成主题式商业摄影 如何完成主题式商业摄影
营造场景氛围的主要目的是衬托出产品的属性和用途,同时表现产品的使用环境,因而场景的选择要有一定的风格和调性,能很好地烘托出产品的使用气氛,避免反客为主。
营造场景首先要了解清楚我们所拍服装的特点以及片子的商业用途,了解片子的用途是展示片还是形象片,展示片以表现服装为主,而形象片以表现文化和产品内涵为主,片子定位不同,场景的营造也不同。
下面这张作品是羽绒女装的拍摄,拍摄用途为服装款式展示片,画面以服装为主。因而搭建了一个简单的雪景场景,属于低成本的制作,但也清晰明了地表达了产品功能和消费季节,本案例的拍摄方法后面会有详细讲解。
如何完成主题式商业摄影
这是一幅电商服装形象片,形象定位于奢华,所以场景选择了一个楼盘的样板间,有着华丽的装饰和通透的采光。在道具上我们采购了很多奢侈的手袋、皮鞋以及项链等各类奢侈品,然后将其全部摆开散落满地,以营造出一个充斥着各类名牌产品的环境氛围,模特面无表情地坐在沙发上,成熟的卷发,艳丽的红唇,每个细节都透露出一个有钱、爱美以及爱慕名牌奢侈品甚至有些拜金的富家女形象,而客户也就是想通过此种画面传达产品的一种奢侈感,以及迎合出目前大众的一个消费心理。
如何完成主题式商业摄影
再观察一下这幅作品,此作品的拍摄选择了较为个性的场景搭配,灰色水泥墙配合黑色的铁艺高脚椅和皮沙发,表达出了个性、时尚以及简洁的态度和服饰内涵。
如何完成主题式商业摄影
对于拍摄场景的营造,其实涉及到很多方面,如色彩、材质、构成以及空间关系等,专业上叫“置景”,具体实施起来,需要摄影师具备很强的动手能力和视觉审美才可以。
因此平时大家要注重收集场景素材图片和道具,多做场景揣摩。在开始练习置景时大家不妨可以多模仿一些好的场景搭建,加强自己的动手能力,然后再尝试创新,针对产品本身和客户需求多做一些变化出来,慢慢就会得心应手了。
以下的一系列作品展现的为笔者按照客户给到的素材图参考搭建出的拍摄场景。客户是做服装的,参考原图为日本一个服饰的系列拍摄,在具体搭建时笔者主要采用了剪纸贴画等元素组合搭建而成。并在具体拍摄时,在一个场景中融合了多个元素组合画面,也算是一组模仿拍摄而成的淘宝服装作品吧。
本次场景拍摄主题为“天气的变化”,整个拍摄中配合服装展现的是从多云到下雨再到雨后彩虹的一个天气转变过程。其中包括的云朵、雨滴、大树、草丛、小猫、涟漪以及彩虹等元素也都是笔者和团队其他同事一起手工制作而成的,且在具体拍摄时,妆面发型上也会配合场景变化而变化,尤其是模特头饰和脸上的贴纸等变化。
多云的天气,心情总是愉悦开心的,因此在拍摄时我们在模特的脸上也贴有了云朵的贴纸。
如何完成主题式商业摄影
下雨了,淋雨的感觉往往是很郁闷的,就像模特表现的情绪一样,同时地面也有因积水过多而形成的涟漪。
如何完成主题式商业摄影
如果能够打伞,无论天气是不是下雨,也一样会开心和快乐,同时脸上的雨滴贴纸配合了场景和天气的变化,与画面完成了很好地呼应。
如何完成主题式商业摄影 如何完成主题式商业摄影
雨后终见彩虹,快乐的心情又回来了,于是也少不了情不自禁地跳起舞来。
如何完成主题式商业摄影
这组作品的主题含义和场景制作其实都比较简单,就是控制好各个方面的细节点便可,布光上没有什么变化,变化的只是场景和造型,以及人物情绪的引导等。
3.准备多一点的佩饰与道具
针对商业服装人像拍摄时所需要的配饰和道具的选择方面,这里我们以男装为例。根据男装的款式、穿着环境和穿着季节来看,我们可以将男装分为多个系列,如商务休闲系列、商务旅行系列以及成熟男人系列等,而针对每个系列的消费人群和消费环境要准备各式各样的道具来进行衬托,比如旅行挎包、商务手提包、拉杆箱、雨伞、书本、外搭的毛衣、墨镜、眼镜以及方巾等,并且还要根据服装的不同选择,如颜色、款式以及整体的调性来对道具做进一步的筛选和搭配,使得每个系列的产品拍摄所营造出的画面与产品调性更加符合,并且保证理念丰富而又饱满。
如何完成主题式商业摄影
我们常说:“贩卖产品其实也是贩卖一种生活方式。”这句话特别适用于服装产业,一年四季,不同场合、不同地域以及不同年龄的人群对穿着都有着不同的需求。
下面这组图展示的为国内知名恒源祥湖北总代天猫专卖店拍摄的2015春夏男装系列的拍摄。
恒源祥一直是国内的驰名,也是一个老,在天猫上全国各地的代理都有自己的专卖店,但是销售的却都是一样的服装。在拍摄之前,我们与客户进行了很细致的沟通和产品分析,终明确好了产品的定位和拍摄方向,以求在庞大的“恒源祥家族”里有着独特的产品定位和视觉区隔。
记得当时我们给客户的定位语是“经典复兴”,恒源祥一直以来消费人群的年龄都在35~60岁之间,人群定位为成熟人群,服装的款式和面料也都相对保守和老气,面对这样的定位,很多商业摄影师很容易将画面拍得老气横秋,结果也缺失了产品的质感和模特的气质,这反而和理念大相径庭了。
面对以上这些问题,我们给客户大胆提出了“年轻化”的思路,即使产品没有大变化,但我们也力图要在视觉上提高产品的档次,拿捏好产品的调性。如今“逆龄”话题的流行,很多年纪大的人也希望自己看上去比实际年龄更年轻,这就是时代的变化,所以我们也要把握住这些变化,试着在视觉上给客户更大胆的建议和方案。
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不得不说的是,模特的选择往往决定了整个拍摄成败的关键所在,所以凡是这类重要的拍摄项目,笔者都会和客户一起去面试模特。而针对这组恒源祥服装产品拍摄的模特选择上,无论是五官、年龄、身材,还是气质,都非常贴合的实际情况和理念。
在本组作品拍摄时道具的使用上,笔者并不想太过强调这些道具的特殊,而是想强调一些道具的前期准备工作,也就是你的摄影计划书里面有没有这些道具清单,够不够详尽和全面。在拍摄前,这些细节上的表现都要一并做到计划当中,避免拍摄现场临时搭配,否则现场拍摄时很容易造成时间和进度上的一片混乱。就如本组案例拍摄时所使用到的男包,当时我们就一共准备了十几个款,从手包、提包,到休闲挎包、商务手提包,再到双肩包,甚至拉杆箱等,一应俱全。
TIPS:
在主题式拍摄的当天,可将摄影计划书打印为两份,摄影师和客户各一份,然后全程拍摄可直接按照计划书来执行,并在拍摄前将所有的参考图片打印和裁剪出来,放在拍摄现场给所有的主创人员随时备用和参考。
对于客户临时增加的要求,摄影师应根据现场进度来决定是否采纳,如客户的临时要求过多,可能会严重影响拍摄整体质量和进度,要有勇气去拒绝,以保障拍摄能顺利有效地进行,并终完成拍摄。

如何通过构图增强作品的视觉吸引力
构图,是指安排照片里关键元素或主体的一种基本手段。一个成熟的摄影师可以通过构图增强作品的视觉吸引力,并成功引起观者的关注。
在手机摄影里,一些基本的构图技巧总是因其器材的便捷而被忽略。这篇文章里,你会发现9个你可能知道但并不上心的手机摄影构图教程,希望可以对你有所帮助。
首先,在摄影中你应该时刻保持着对这几个问题的思索:如何用主题吸引注意力?如何时间抓住观者注意力?如何能减少画面分散注意力的元素?
如何通过构图增强作品的视觉吸引力
Aris Sfakianakis
1.确认焦点和主题
一张作品基本的必须包含主题或是有趣的焦点。有了主体,这张作品才会有意义,才能长久地吸引观者的注意力,不然就是一个普通的画面,不能成之为摄影作品。
拍照的时候,一定要时刻记住“这张作品画面的主题是什么”或者“这个场景有意思的点是什么”。
如何通过构图增强作品的视觉吸引力
Hetty Stellingwerf
在这张照片里,绵羊是画面的焦点。这只绵羊提供了一个观看的着眼点,如果没有它们,这就是一张没有亮点的普通景观图片。
只要确定了作品的主题,你就可以围绕这个焦点进行作品构图。手机摄影并非只是按下快门,只要合理安排画面元素,也能得到一张好作品。
2. 三分法
三分法是常见的构图方法,是指把画面横分成三份,每一份中心都可以放置主体形态,,打开相机网格线,在两条水平线与垂直线相交的四个点这些区域容易被吸引,将主体放在其中相交点上,整个画面将会显得更平衡和更美观,同时照片也会显得紧凑有力,这是基本的三分构图法则。
如何通过构图增强作品的视觉吸引力
Rod Long
3.对角平衡
使用三分法也有可能会造成画面空白区域过多,以至于重心不平衡。为避免这种平衡,可以通过增加一个元素平衡画面的重心,同时填补了空白区域。这时候对角原则则可以帮助平衡作品里多个主题。对焦原则是指把图像的重要部分沿着对角线放置。
如何通过构图增强作品的视觉吸引力
Calum Lewis
如果图像的所有重要元素都位于同一区域,整体的中心看起来则不平衡。拍照片的时候,想象画面的对角线,从一个角落画到对焦的对角线上,把想要拍的主体放在这条线上。
4.从低角度拍摄
相对比从平视角度拍摄照片,你可以发现从一个低角度进行拍摄,这会打开摄影新世界的大门,这种技巧可以帮助简化构图,并提供大多数人通常不会看到的独特视角。
如何通过构图增强作品的视觉吸引力
Lisa Pellegrini
例如:拍摄这些花园里的鲜花时,从低视角拍摄相对比平视角是一个更好的选择。
5.增加前景
前景可以使图像更加深入,有助于将照片从前引导至后,使整个画面增加了层次感。
如何通过构图增强作品的视觉吸引力
Sarah Crutchfield
例如,在这张作品中,以小船为前景,引向前面的拱桥,表明了小船的运动方向,让作品增加了一定的趣味感。
6.使用引导线
在作品里加入线条是引导视线的好方法。我们曾用了一篇文章讲解引导线构图法,学会善用引导线,你的手机作品也能变大作。
如何通过构图增强作品的视觉吸引力
Ian Froome
7.用主体填充画面
如果主体在环境中没有足够的清晰度与吸引力,那么简单的构图方法是用主体元素填充整个画面,消除繁杂的背景,确保主体得到充分的关注,还可以让主题元素拥有更多的细节。这种构图方法在拍摄独特和抽象的图像时经常使用,可以营造神秘感。
如何通过构图增强作品的视觉吸引力
Annie Spratt
例如,在这张照片中,树叶占据了90%的画面,纹路细节清晰可见,为作品整体增加了抽象感。
8.拍摄运动主体时留下运动空间
如果你拍摄的是运动物体,例如正在走路的人或是骑自行车的人,观者的视线会跟随着这些运动物体的运动方向移动。因此在拍摄的过程中,的方法是在框架内留出足够的空间。倘若没有足够的空间,往往会使画面造成不平衡和不安的感觉。
如何通过构图增强作品的视觉吸引力
Tatiana Diakova
这个原理同时适用于人像,当然你的眼睛往往会跟随人的视线,在她们视线方向留下更多空间,这也是会引起遐想的一种手段。
9.打破这些规则
如何通过构图增强作品的视觉吸引力
Ivana Cajina
摄影是一门艺术,并没有该怎么做和不该怎么做的条条框框,以上的技巧与教程只是指导了一个方向,在大部分的摄影中都能使用到,但这些技巧并不是限制你的创造力的原因。
如果这些构图方法在你要拍摄的场景中不凑用,那就忽略这些它们,尽情地去尝试与实验!例如,三分法不适用于正方形构图,如果把拍摄主体放在中心或边缘位置,照片的效果可能截然不同。
当然,要想打破这些规则,你首先需要熟悉这些规则。因此,研究这些实用的构图技巧,并在实际拍摄中使用,直到熟练并灵活运用,那这个时候可以开始违反规则,说不准就会得到惊喜!

-/gbabigi/-

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