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许多人向往摄影师这个职业,背着单反走天下建立摄影事业,然后升职加薪,当上总经理,出任CEO,迎娶白富美,登上人生……但却不知道怎么开始自己的摄影之路,今天,小编和大家分享这篇讲授摄影经验的文章。
在阅读本文之前,让小编为大家介绍这位摄影师Gina Milicia,她是澳大利亚知名的摄影师之一,因为其作品直指灵魂深处而被誉为“定格神奇时刻”的。Gina从事专业摄影长达25年之久,拍摄了包括皇室成员、国家元首、亿万富翁、明星在内的许多大人物,她凭借着自己的摄影风格让其作品经常见诸于世界各地的报纸、杂志和电视。
1.选择适合你的摄影课程或工作坊
在你准备参加摄影课程/工作坊前,要仔细地做好调查工作。重要的是:查询一下这个老师到底是谁?
他们是否是摄影界的专业人士?是否愿意传授相关的摄影风格和技巧?教学的方式是否适合你的个性和作风?课程以往的学生中是否有些已经成为行业内的知名摄影师?这些都可以作为参考依据。再者,你可以关注各摄影领域举办的周末讲座和在线课程。
2.寻找出色的导师
能成为导师的人,一定是在摄影事业上取得成功的人。你认可他们的成就,而他们也对自己的事业充满了。即使你的导师工作繁忙,但他起码一个月能用一个小时的时间来和你进行详细的交流,分析进步的因素。
助你走上摄影的30条建议
摄影师Gina Milicia
3.找一份灵活性强的实习机会
当你在寻找一份有关摄影的实习机会时,往往更容易提供给你的是一份临时的打杂工作,工作时间可能是在周末,甚至可能是在晚上,但尽可能地抓住值得尝试的机会,这些比起强调规律性的固定实习能学到更多的东西。
4.尽可能多地获取行业经验
无论是大型还是小型的拍摄活动,尽可能地去所有你能去的拍摄现场实习。我的份实习就是跟着一位美食摄影师,充当摄影助理,另外我也曾经做过高端商业广告摄影、汽车摄影、时装和婚纱摄影的助理。那时候积累的宝贵经验,直到今天依然觉得实用。
5.论打杂的重要性
在给一个时尚摄影师当助理时,他注意到我在工作之余,还义务帮他打扫工作室,甚至把擦厕所的工作也做了。后来,他就给了我一份全职的助理工作。
助你走上摄影的30条建议
Gina Milicia作品
6.坚持自己的梦想
你的朋友或家人也许会试图阻止你追求摄影梦想,因为在他们看来摄影是一份没有保障的工作,他们对你可能有着更高的期望,但请坚持你的梦想,因为你的未来需要自己做主。
7.摄影并非一份工作,而是一份热情
当你真正热爱你所做的事情时,你会发现你从来没有把它当成一份工作来对待,而是在享受这个过程。
8.想要成为一名摄影,那就花更多的时间在摄影上吧!
如果你每天花3个小时去拍摄和编辑照片,至少要花10年以上的时间,你才有可能成为摄影高手。在摄影这条路上,没有捷径或神奇的公式能帮助你一夜成名,有的只是努力工作。
助你走上摄影的30条建议
Gina Milicia作品
9.学会拥抱失败
世界上伟大的企业家很多都是经过了几乎不可挽救的失败后才取得成功的。
例如:亨利・福特在倒闭了5个企业后才成功地创办了福特汽车公司。爱迪生经历了数万次的失败才发明了电灯泡。所以,不要害怕失败,失败乃成功之母。
10.半途而废是绝大多数失败的原因
大多数人在遇到挫折时都放弃得太早,其实往往只要坚持多一会儿就能看见曙光。要知道,真正建立起一份稳定的职业需要好几年,在这期间会出现无数的困难,你要做的就是坚持梦想,全身心地投入到摄影这个艰难而漫长的过程中。
调查显示:身价上百万的企业家在其创业过程中平均破产或差点破产3.2次。所以,你还有什么好担心的呢。
11.每被拒绝一次,你就离成功更近一步
我在一开始向艺术总监和编辑展示我的作品集时,往往在得到30到50个“NO”后才能得到一个“YES”。我花了非常多年才理解这种拒绝并非专门针对我个人,而是摄影界的普遍现象,你只需要把这种拒绝当成家常便饭就行了。
关于那些经历了无数次失败才取得成功的例子更是数不胜数:
・J.K Rowling(JK罗琳)的手稿《哈利・波特》被退稿了12次才找到一家出版商。
・Walt Disney(沃尔特・迪斯尼)在拿到资金创建迪士尼乐园之前被回绝302次!
・披头士一开始被好几个唱片公司拒绝。
・Colonel Sanders(山德士上校),肯德基的创始人用他独特的方子吓跑了1009个投资者!
助你走上摄影的30条建议
Gina Milicia作品
12.你的独特性是你亮的闪光点
摄影界并不需要另外一个Ansel Adams(安塞尔・亚当斯),Annie Leibowitz(安妮莱博维茨),或Alfred Stieglitz(阿尔弗雷德・施蒂格利茨)。你需要形成自己的风格,才能让你的作品与众不同。
13.没有那么多的一夜暴富
在摄影这条路上,我花了五年的时间才开始有剩余的收入,而当我的收入能够支撑我过一个更好的生活时,已经是十年以后的事了。所以,摄影是一条漫长而又艰辛的路,不要期望一夜暴富。
14.当你决定建立自己的摄影事业时,同时拥有一份全职或工作
在从事摄影工作的头五年,我同时在一家意大利餐馆做全职服务生。
在建立摄影事业的同时拥有另外一份工作有那么几个好处:
・当你在等待自己摄影上的次突破时,另外一份工作至少能保证你每天都有事情可做。
・它能消除你散发的负能量。要知道,没有哪个客户想找一个充满绝望的人为自己拍照,你的负能量会让别人对你望而怯步。
・你的另一份工作可能是你摄影线索的来源和次进步的突破口,因为我曾经就是如此。
助你走上摄影的30条建议
Gina Milicia作品
15.惊喜往往都在不经意间到来
我接到的个收费工作,是和我一起在餐馆工作的女服务生帮我介绍的。她将我推荐给她开广告公司的老公,刚好有一次她老公的公司需要一个摄影师,那个简单的产品拍摄只需要一个小时就能搞定,但我却花了两天的时间去完善它,虽然有所损失,但我却赢得了一个忠诚的客户。
16.接拍个人项目来锻炼自己
除非你足够幸运,能在前沿杂志工作,或者你的客户愿意花大把钱请你拍一本私人杂志,不然的话,建议你在工作之余接拍一些私人拍摄项目,更多的拍摄机会能让你试验新的闪灯、镜头、外景等,因为每一次的拍摄都是寻找你摄影风格的绝妙机会。
17.寻求积极有益的批评和建议,并从中汲取经验和教训
我重要的学习时期之一,就是在一个照片冲洗店学习打印黑白照片的那三个月。那时候,我每个周末都外出拍摄模特儿,然后把照片带到冲印室花一整个星期去冲印和处理。我的两个同事都是有30年以上行业经验的老手,他们在我冲印和处理照片时不但会批评我的错误,而且也会给我提出如何改进技术和风格的建议。
我觉得尽可能多的向摄影展示你的摄影作品,向他们寻求建设性的批评,并从中吸取教训,对于摄影师来说是一个非常棒的成长和学习机会。你应该感激所有经常对你的工作给予赞美的家人和朋友,但你也必须清醒地认识到,他们往往因为爱你,而难以指出你的任何问题。
助你走上摄影的30条建议
Gina Milicia作品
18.打扮你自己
如果你想要别人把你当回事儿,那你首先要先重视你自己,从注意自己的外表开始。
19.注意细则
请记住,不要在没有仔细阅读过细则的合同书上签字,如果你不理解合同里的内容,那么找一个律师帮你解答。
20.重视社交网络
频繁地上博客等社交平台,在上面更新你的工作情况,为你欣赏的艺术家点赞,和乐于分享信息的人互动,你或许会收到意外的惊喜。
助你走上摄影的30条建议
Gina Milicia作品
21.与其他摄影师交朋友
我发现关于设备和技术的的建议都来自与其他摄影师的交流。而现代社交网络的发展,使得我们可以很容易地与来自世界各地的摄影师联系,所以,适时地维护你的社交圈,和更多的摄影师交流,更好的了解摄影行业的动态。
22.干那些你擅长的,其他工作请专业人士来做
除了摄影之外,你的时间应该更多的花在宣传、市场营销或者别的你擅长的领域上,而像工作室里记账和网页设计之类的工作可以聘请专业人士。
23.你需要的是专业助理而非廉价助理
给自己雇一个专业的助理吧。有一个能干的助手意味着你永远不会为琐事头疼,因为你的助手会把一切事物安排妥当,让你可以专注于自己的工作。
助你走上摄影的30条建议
Gina Milicia作品
24.一个缺乏经验的化妆师或造型师可以毁掉整个拍摄
尝试与各种不同类型的发型师、化妆师,还有造型师合作,直到找到适合你摄影风格的伙伴。
25.制定统一的命名方式
每一次拍摄资料的文件都以统一的方式命名,以便整理和查找。如果你曾经花几个小时的时间去寻找一个图像,或者更糟糕地丢失过文件,你就会明白这一点的重要性。
26.备份!两次
保持把所有拍摄资料在硬盘驱动器上备份一次,在移动硬盘上多备份一次的好习惯。这样,就算硬盘驱动器发生故障,你的文件也不至于丢失。
助你走上摄影的30条建议
Gina Milicia作品
27.总是用RAW格式拍摄
RAW影像文件捕获了拍摄时相机所有的原始数据。而JPEG只是一种压缩文件,它只能保留RAW文件大约一半的数据,使用RAW格式是为了更好的记录原始影像,保证后期的质量。所以,从现在开始,使用RAW格式!
28.把储存卡保管好
把内存卡装在后裤袋非常容易丢失,我曾经就试过丢失储存卡,把卡找回来的过程往往非常痛苦,所以时刻提醒自己要保管好内存卡。还有,为了以防万一,不要在一个拍摄过程中只用一张内存卡。
29.静下心来
如果你依靠创意而活,那么你昂贵的一件装备就是你的思想,所以,每天抽出一点时间静下心来思考是非常有必要的。
助你走上摄影的30条建议
Gina Milicia作品
30.从今天开始!
当我决定成为一名摄影师时,我做的件事就是把自己的名片改为“Gina Milicia摄影师”。 虽然我没有100%的把握确信我已经准备好或者足够良好成为一名摄影师,但打印名片的简单行为却使我充满了成为摄影师的真实感。
我刚开始摄影时,我的设备只是一个入门级单反相机,和一个从我哥哥那里借来的变焦镜头,在头两年,我只能在白天用手持方式进行拍摄,原因很简单,那时候的我买不起闪光灯和三脚架。
我认为没有100%准备好的时刻,现实总会有一些不完美,所以你要做的就是从今天开始,迈出自己摄影之路的步。

摄影就是一次很完整并且具有目的性的艺术行为,而对于商业摄影来说,它有着更明确的目的和商用态度。在这里面,紧密地包含着客户想要传达的信息和摄影师想要传达的思想,而这些都可以作为摄影师的拍摄主题。对于淘宝产品摄影来说,更重要的是赋予产品性格、品味以及人格化的作用,这样产品才能和消费者之间产生共鸣和偏爱感,而这些也正是摄影师拍摄时所需要具备的一些主题性思路。
1.读懂客户需求
笔者曾经在广告公司做过七年的平面设计和策划,所以对于广告公司的创意书之类的策划方案比较了解,因此也能和客户快速有效地完成沟通,理解客户拍摄意图,并达成意见上的统一,以便很好地完成后续的拍摄工作。
一般来说,客户多和摄影师沟通的是产品的特性、卖点以及详尽的客群分析内容,如果客户有专门的广告公司做企划案的话,会给到摄影师更详尽的画面要求及调性方面的参考,而这时的我们作为本次创意的终执行方,就要做好准确有效的视觉转化工作。
如何完成主题式商业摄影
需要注意的是,在和客户沟通并理解客户需求的同时,我们必须要围绕前面所说的3个核心点去发散并检验自己的计划书和终客户的需求和创意目的是否一致。
(1)选择合适的模特。收集模特卡,无论内模(中国模特)外模(外籍模特),根据服装的人群定位用文字去勾勒出模特的形象,比如样貌、身材、年龄、气质以及性格特点等,并将文案发给经纪人,然后通过经纪人定向收集模特资料后汇总交付给客户后进行筛选,并给出自己的专业意见或建议,一般建议初选人数为3~5个,以防档期衔接等突发性问题的发生;同时,收集相关的模特妆面、发型、配饰、动作以及情绪等参考作品,并给造型师及模特作为参考和创意理解,并交付给客户进行充分的沟通与审核。
(2)根据服装款式和调性,收集相关场景、道具以及配饰的图片作为参考,并可制作PPT简报,与客户进行主题讨论和沟通;当确定好主题方向后,精准筛选方案案例,并做好拍摄准备,包括场景设计、报价、采购以及具体施工方案等内容,场景设计施工要预留3~5天左右的时间。
(3)根据调性、服装面料款式以及场景氛围等综合性因素,设计出我们的布光方案。布光方案首先从场景氛围入手,细节上关注服装面料的特点,并预备多套临时的快速变光方案,以应对不同的产品拍摄需求,以真正适应客户的商业用途;同时,场景设计上要兼顾横竖构图式拍摄都能同时进行,特别是横构图大场景的拍摄在商业摄影中必不可少的,很多客户经常会用横构图式的摄影作品用来做网络首页图的轮播图,所以场景设计上要够大,避免穿帮。
修片是后的创意实施环节,有效的方法就是找到样片给修图师作为参考,或者是摄影师本人亲自来修样片,这是保险也是有效的办法,然后再将修片好的psd格式的多图层样片交给修图师进行二次加工,另外注意,为了能够保证后期修片工作的顺利进行,拍摄时一定采用raw格式进行拍摄。
如何完成主题式商业摄影
2.如何根据产品特性激发创意灵感
一般情况下,产品的特性决定了我们拍摄时对模特的选择、环境的营造和画面的调性这3大方面的需求,下面我们以以下几组作品为例进行解析。
这是为国内某服装拍摄的2014春夏服装形象片,包括有内衣和家居服等多个系列的产品拍摄。
在以下几组作品中,不同的产品分属有不同的风格和消费人群,因此在模特选择、环境营造、场景选择以及道具使用等各个方面我们也做了多方面的调整。
首先我们从以下这两幅作品开始分析。这两张图中展现的产品都属于成性的内衣和家居服,主要强调的是奢华、性感以及成熟迷人等主题理念,所以在拍摄前我们选择了一家私密的会员制西餐厅作为拍摄场地,模特发型为浪披肩长发,布光上采用了自然光与闪光灯结合的光效,并以自然光为主光,调性柔软舒适,尽显女性的柔美,同时豪华的环境暗示了消费人群的阶层,从氛围上提升了产品的质感,让消费者有个人身份的认同感,并购买欲。
如何完成主题式商业摄影
以下两组作品为系列产品的拍摄,画面风格明显偏硬朗,同时画面感更为青春、时尚,尽显的活力和俏皮,环境色彩浓烈,模特情绪高亢兴奋,肢体语言较夸张。场景上我们选择在了一家个性酒店,并使用了别具风格的红唇电话和彩色气球等道具,以体现年青人群的张扬性格和情绪释放。
除此之外,道具上我们还采用了沙发圆床,以让用户的消费环境与产品本身紧密贴合。而客户之前其实有提出说希望拍摄出模特穿着内衣或家居服在森林里面行走时的画面,被我们否定了,主要原因是定位和高度的不够,另外一个环境和产品的融合度也不好。
当然,也有很多国际的内衣产品拍摄当中有一些类似森林等场景拍摄,但那是国际,这些产品在受众的心目中有着很高的调性和消费价格,所以我们不能一味地照搬时尚而不顾及的实际高度和消费人群的心理接受程度,这样无疑会大大降低实际消费者的体验感。
如何完成主题式商业摄影 如何完成主题式商业摄影
营造场景氛围的主要目的是衬托出产品的属性和用途,同时表现产品的使用环境,因而场景的选择要有一定的风格和调性,能很好地烘托出产品的使用气氛,避免反客为主。
营造场景首先要了解清楚我们所拍服装的特点以及片子的商业用途,了解片子的用途是展示片还是形象片,展示片以表现服装为主,而形象片以表现文化和产品内涵为主,片子定位不同,场景的营造也不同。
下面这张作品是羽绒女装的拍摄,拍摄用途为服装款式展示片,画面以服装为主。因而搭建了一个简单的雪景场景,属于低成本的制作,但也清晰明了地表达了产品功能和消费季节,本案例的拍摄方法后面会有详细讲解。
如何完成主题式商业摄影
这是一幅电商服装形象片,形象定位于奢华,所以场景选择了一个楼盘的样板间,有着华丽的装饰和通透的采光。在道具上我们采购了很多奢侈的手袋、皮鞋以及项链等各类奢侈品,然后将其全部摆开散落满地,以营造出一个充斥着各类名牌产品的环境氛围,模特面无表情地坐在沙发上,成熟的卷发,艳丽的红唇,每个细节都透露出一个有钱、爱美以及爱慕名牌奢侈品甚至有些拜金的富家女形象,而客户也就是想通过此种画面传达产品的一种奢侈感,以及迎合出目前大众的一个消费心理。
如何完成主题式商业摄影
再观察一下这幅作品,此作品的拍摄选择了较为个性的场景搭配,灰色水泥墙配合黑色的铁艺高脚椅和皮沙发,表达出了个性、时尚以及简洁的态度和服饰内涵。
如何完成主题式商业摄影
对于拍摄场景的营造,其实涉及到很多方面,如色彩、材质、构成以及空间关系等,专业上叫“置景”,具体实施起来,需要摄影师具备很强的动手能力和视觉审美才可以。
因此平时大家要注重收集场景素材图片和道具,多做场景揣摩。在开始练习置景时大家不妨可以多模仿一些好的场景搭建,加强自己的动手能力,然后再尝试创新,针对产品本身和客户需求多做一些变化出来,慢慢就会得心应手了。
以下的一系列作品展现的为笔者按照客户给到的素材图参考搭建出的拍摄场景。客户是做服装的,参考原图为日本一个服饰的系列拍摄,在具体搭建时笔者主要采用了剪纸贴画等元素组合搭建而成。并在具体拍摄时,在一个场景中融合了多个元素组合画面,也算是一组模仿拍摄而成的淘宝服装作品吧。
本次场景拍摄主题为“天气的变化”,整个拍摄中配合服装展现的是从多云到下雨再到雨后彩虹的一个天气转变过程。其中包括的云朵、雨滴、大树、草丛、小猫、涟漪以及彩虹等元素也都是笔者和团队其他同事一起手工制作而成的,且在具体拍摄时,妆面发型上也会配合场景变化而变化,尤其是模特头饰和脸上的贴纸等变化。
多云的天气,心情总是愉悦开心的,因此在拍摄时我们在模特的脸上也贴有了云朵的贴纸。
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下雨了,淋雨的感觉往往是很郁闷的,就像模特表现的情绪一样,同时地面也有因积水过多而形成的涟漪。
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如果能够打伞,无论天气是不是下雨,也一样会开心和快乐,同时脸上的雨滴贴纸配合了场景和天气的变化,与画面完成了很好地呼应。
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雨后终见彩虹,快乐的心情又回来了,于是也少不了情不自禁地跳起舞来。
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这组作品的主题含义和场景制作其实都比较简单,就是控制好各个方面的细节点便可,布光上没有什么变化,变化的只是场景和造型,以及人物情绪的引导等。
3.准备多一点的佩饰与道具
针对商业服装人像拍摄时所需要的配饰和道具的选择方面,这里我们以男装为例。根据男装的款式、穿着环境和穿着季节来看,我们可以将男装分为多个系列,如商务休闲系列、商务旅行系列以及成熟男人系列等,而针对每个系列的消费人群和消费环境要准备各式各样的道具来进行衬托,比如旅行挎包、商务手提包、拉杆箱、雨伞、书本、外搭的毛衣、墨镜、眼镜以及方巾等,并且还要根据服装的不同选择,如颜色、款式以及整体的调性来对道具做进一步的筛选和搭配,使得每个系列的产品拍摄所营造出的画面与产品调性更加符合,并且保证理念丰富而又饱满。
如何完成主题式商业摄影
我们常说:“贩卖产品其实也是贩卖一种生活方式。”这句话特别适用于服装产业,一年四季,不同场合、不同地域以及不同年龄的人群对穿着都有着不同的需求。
下面这组图展示的为国内知名恒源祥湖北总代天猫专卖店拍摄的2015春夏男装系列的拍摄。
恒源祥一直是国内的,也是一个老,在天猫上全国各地的代理都有自己的专卖店,但是销售的却都是一样的服装。在拍摄之前,我们与客户进行了很细致的沟通和产品分析,终明确好了产品的定位和拍摄方向,以求在庞大的“恒源祥家族”里有着独特的产品定位和视觉区隔。
记得当时我们给客户的定位语是“经典复兴”,恒源祥一直以来消费人群的年龄都在35~60岁之间,人群定位为成熟人群,服装的款式和面料也都相对保守和老气,面对这样的定位,很多商业摄影师很容易将画面拍得老气横秋,结果也缺失了产品的质感和模特的气质,这反而和理念大相径庭了。
面对以上这些问题,我们给客户大胆提出了“年轻化”的思路,即使产品没有大变化,但我们也力图要在视觉上提高产品的档次,拿捏好产品的调性。如今“逆龄”话题的流行,很多年纪大的人也希望自己看上去比实际年龄更年轻,这就是时代的变化,所以我们也要把握住这些变化,试着在视觉上给客户更大胆的建议和方案。
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不得不说的是,模特的选择往往决定了整个拍摄成败的关键所在,所以凡是这类重要的拍摄项目,笔者都会和客户一起去面试模特。而针对这组恒源祥服装产品拍摄的模特选择上,无论是五官、年龄、身材,还是气质,都非常贴合的实际情况和理念。
在本组作品拍摄时道具的使用上,笔者并不想太过强调这些道具的特殊,而是想强调一些道具的前期准备工作,也就是你的摄影计划书里面有没有这些道具清单,够不够详尽和全面。在拍摄前,这些细节上的表现都要一并做到计划当中,避免拍摄现场临时搭配,否则现场拍摄时很容易造成时间和进度上的一片混乱。就如本组案例拍摄时所使用到的男包,当时我们就一共准备了十几个款,从手包、提包,到休闲挎包、商务手提包,再到双肩包,甚至拉杆箱等,一应俱全。
TIPS:
在主题式拍摄的当天,可将摄影计划书打印为两份,摄影师和客户各一份,然后全程拍摄可直接按照计划书来执行,并在拍摄前将所有的参考图片打印和裁剪出来,放在拍摄现场给所有的主创人员随时备用和参考。
对于客户临时增加的要求,摄影师应根据现场进度来决定是否采纳,如客户的临时要求过多,可能会严重影响拍摄整体质量和进度,要有勇气去拒绝,以保障拍摄能顺利有效地进行,并终完成拍摄。

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