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烟台淘宝代运营:淘宝超级推荐操作详解

时间:2019-06-17点击次数:161

一:超级推荐是什么

超级推荐,是在手淘猜你喜欢等推荐场景中穿插原生形式信息的推广产品。


超级推荐的优势

全场景覆盖

覆盖超过7亿用户,囊括手淘核心推荐渠道:猜你喜欢(首页、购物车、支付成功)、微淘、直播广场、有好货,迎合消费者“逛“的需求,引爆您在推荐场景中的流量。

多创意沟通

支持商品、图文、短视频、直播间、淘积木等多种创意形式,让您以更丰富的形式,与您的消费者进行沟通。

数据技术驱动

基于阿里巴巴大数据推荐算法,赋能全方位定向体系,从商品、店铺、类目、内容、粉丝等多维度,帮助您精准找到您的潜在消费者。

多维度价值

超级推荐拜托原有的单一成交价值体系,从消费者运营视角出发,提供消费者流转、粉丝流转价值,突出消费者生命周期价值(LTV),全面呈现推广价值,帮助客户实现品牌人群增长。

超级推荐介绍

1)收费模式:CPC/CPM

2)核心资源位:

猜你喜欢(首页/购物车/支付成功页)、微淘关注热门、有好货、直播广场精选

3)支持推广形式:商品、微淘图文、哇哦视频、直播间、淘积木(超级推荐专属模板)

4)展现样式

猜你喜欢(首页/购物车/支付成功)-商品样式


首页猜你喜欢-内容样式


微淘/直播/有好货-内容样式


二.操作详解

超级推荐包含三大版块,商品推广、图文推广、直播推广,分别推广不同形式的内容。


1)商品推广

新建商品推广计划,有两种模式可供选择:标准推广计划/智能投放计划。

标准推广计划:完全由广告主自己设置预算、出价、人群和资源位溢价等要素。

智能推广计划:只需设置预算、投放时间等关键要素,投放人群和资源位的选择由系统自动完成。



1.1选择标准推广计划:

Step 1计划基础设置



Step 2 单元设置-添加宝贝



Step 3 单元设置-定向人群



Step 4单元设置-人群出价&资源位溢价



超级推荐出价方式采用:对人群进行直接出价,同时在资源位上进行溢价

Step 5添加创意


1.2选择智能投放计划

Step 1计划基础设置



Step 2 添加宝贝



2)图文推广

新建图文推广计划,有两种模式可供选择:标准推广计划/智能投放计划。

标准推广计划:完全由广告主自己设置预算、出价、人群和资源位溢价等要素。

智能推广计划:只需设置预算、投放时间等关键要素,投放人群和资源位的选择由系统自动完成。



1.选择新建标准推广计划

1.1选择推广资源位

资源位:选择猜你喜欢



Step 1计划基础设置



Step 2 单元设置-添加推广内容





Step 3 单元设置-定向人群



Step 4人群出价&资源位溢价



超级推荐出价方式采用:对人群进行直接出价,同时在资源位上进行溢价的方式

2.选择智能投放计划(该投放计划目前只支持投放猜你喜欢资源位)

Step 1设置计划基础信息



Step 2单元设置-添加推广创意

注意:图文-智能投放计划下仅支持投放猜你喜欢



选择超级推荐专用的淘积木模板。目前提供两套创意模板,分别是长图卡片样式(左)和方图卡片样式(右)



可根据店铺是否有优惠券来进行勾选,提升页面关注量。



3)直播推广

1.1选择资源位



Step 1 计划基础信息设置



Step 2 添加推广内容



Step 3 设置定向人群



Step 4 人群出价&资源位溢价



超级推荐出价方式采用:对人群进行直接出价,同时在资源位上进行溢价的方式

资源位:选择猜你喜欢

以上流程同上一致

Step 5 添加创意

四、FAQ

Q:如何申请发票

A:在账房进行发票申请,点击账房

Q:如何申请退款

A:退款功能正在开发中,暂时无线上退款流程,我们会尽快上线退款功能,预计4月底上线;

Q:超级推荐在生意参谋里的流量渠道记在哪里

A:在流量渠道中会有单独的“超级推荐”渠道

Q:如何绑定子账号

A:点击了解绑定子账号流程


Q:超级推荐能否支持一般的淘积木页面

A:目前超级推荐-图文-猜你喜欢支持淘积木页面,但必须使用淘积木-超级推荐专用模板

Q:超级推荐图文/直播推广能否看到成交等效果数据

A:图文&直播推广暂不提供成交相关数据,建议先关注新客成本、粉丝关注等数据。版本迭代后会增加消费者长期价值数据。商品推广可查看效果数据。

Q:我什么提示我不符合准入规则

A:请参考阿里妈妈准入规则

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